Города-миллионеры: сколько крупнейшие города Украины зарабатывают на рекламе - BBC News Украина

Тема наружной рекламы в городах часто сосредотачивается вокруг ее засилья и призывов освободить центры городов от рекламных конструкций.

Много говорят о том, что наружная реклама портит внешний вид городов и необходимо внедрять более жесткие правила ее размещения.

В некоторых городах активисты говорят о непрозрачности схем продажи рекламных мест.

BBC News Украина решили разобраться в стоимости причины раздора - сколько же денег приносит городским бюджетам наружная реклама.

Миллионы для бюджета

Рекордсменом по прибылям от рекламы, ожидаемо, является город Киев.

За заключение договоров на размещение рекламы и получение платы по ним в Киеве отвечает коммунальное предприятие "Киевреклама".

Доходы столицы от рекламы превысят совокупные доходы остальных четырех крупнейших городов Украины.

В январе-июле 2018 года бюджет Киева получил от рекламы 93 млн грн.

На втором месте по уровню доходов от рекламы город Харьков.

Там за рекламу отвечает КП "Городской информационный центр". В первом полугодии 2018 года город получил 182 млн грн.

Таким образом, разница между их доходами более чем в пять раз.

Главный эксперт группы Муниципальное развитие общественной платформы "Реанимационный Пакет Реформ" Александр Плива в комментарии BBC News Украина объясняет такое преимущество Киева тем, что здесь расположены центральные офисы крупнейших компаний.

Соответственно они и выступают "крупнейшими заказчиками рекламы".

По словам эксперта, более 50% рекламных конструкций Украины также сконцентрированы именно в Киеве, все эти факторы в совокупности и приводят к такого преимущества над другими городами Украины.

При этом интересно, что тарифы за использование рекламных конструкций в столице не менялись с 2013 года, несмотря на изменение стоимости земли, на которой они расположены.

Третья в рейтинге доходов от рекламы - Одесса, которая в январе-июле 2018 года получила почти 166 млн грн.

Город Львов получил за тот же период почти 15 млн грн.

По данным ГО "Всеукраинская рекламная коалиция", в первом полугодии 2018 года рынок наружной рекламы Украины вырос на 35%, а до конца года рост составит 25%.

При этом если посмотреть на показатели городов из списка, то объем доходов от рекламы почти не меняется или даже сокращается.

Эксперт РПР Александр Плева связывает это с ростом количества социальной рекламы, за размещение которой средства городских бюджетов не платятся.

Другими причинами, по его мнению, может быть тенизация рынка, когда все большая часть рекламы размещается на нелегальных рекламных конструкциях.

Господин Плева также считает неэффективной систему продажи рекламных мест, которая существует в большинстве городов Украины, и отмечает необходимость внесения изменений в профильный закон и введение открытых конкурсных процедур.

"Особый" Днепр

На фоне других городов-миллионников выделяется ситуация с рекламой в Днепре.

За размещение рекламы там отвечает коммунальное предприятие "Земград", которое начало работать с июня 2017 года.

С июня по август 20172018 года КП перечислило в бюджет города 13 млн грн.

То есть доходы Днепра за более чем год в 10 раз меньшие доходы Львова и в 70 раз меньшие доходы Киева только за 6 месяцев этого года.

Руководитель ОО "Ассоциация распространителей рекламы" Татьяна Суворова в комментарии BBC News Украина объяснила, что в городе укладывается малое количество договоров на размещение рекламы.

По ее словам, большинство средств, которые поступают от рекламы, не перечисляются в городской бюджет, а используется на нужды самого коммунального предприятия.